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          卷起来了!百事可乐新包装新产品,或将重新定义可乐?

          作者:admin | 点击: | 来源:admin
          1003
          2022
          ...

           

          2月23日,百事公司宣布推出氮气可乐「Nitro Pepsi」,将于3月28日在美国全国范围内开售。

          2019年,百事公司首次将硝基技术引入可乐,时隔两年,这款“百事氮气可乐”终于正式面世。百事公司称,“Nitro Pepsi是有史以来第一款注入氮气的可乐”,“比软饮料更柔软”(softer than a soft drink)。

          (Nitro Pepsi已在美国沃尔玛开启预售   图片来源:沃尔玛官网)

           

          不同于传统罐装百事可乐的7.5oz(约222mL)和12oz(约355mL),这款氮气可乐规格为13.65oz(约404mL),单罐容量更大。


          有史以来第一款注入氮气的可乐

          据介绍,“NITRO Pepsi”(氮气可乐)是百事可乐推出的通过一款注入氮气,使得口感拥有奶油般的丝绒感

           

           
           
          其中,“NITRO Pepsi”具有两种口味,分别是原味和香草口味。对应的,包装也根据口味分为蓝色和白色款式。
           
           
          包装设计整体非常地简洁,整体采用了“蓝+白”配色,而品牌名称则是以金色突出。

           

           
           
          其中“NITRO Pepsi”原味可乐和经典款的包装设计,同样是采用了具品牌标志的蓝色。值得关注的是,其三色“笑脸”LOGO进行了单色处理

           
           
          新款包装的LOGO,更是加上了颗粒质感,营造一种被气体包围的效果,符合新品为氮气可乐的产品属性。

           

           
           
          而香草口味的包装,则是以奶油白为底色,蓝色渐变的LOGO极具质感。

           
           
          总的来说,“NITRO Pepsi”以简约风的形式设计,通过在配色上进行简化并加入了具高级感的金色调,整体给人在视觉上还是蛮舒适的。

           

          百事要“重新定义可乐”?

          事实上,百事公司对这款氮气可乐筹备已久。

          2019年美国超级碗(Super Bowl)赛事期间,百事曾将Nitro Pepsi作为限定产品推出,但未进行广泛宣传,并只在有限的餐饮店和零售店销售。事后,百事对外也没有公布产品推出的具体细节和预计日期。

          根据国外媒体FoodNavigator的一则报道显示,去年7月,百事曾表示在“继续改进 Nitro Pepsi,并对推出计划进行最后的润色。”

          时隔2年后,这款氮气可乐终于以正式产品的身份,全面铺向美国市场。

           

          图片来源:百事可乐官网)

           

          而可口可乐刚发布了首款限定产品——“太空味”(space flavored)的可口可乐,并命名为「可口可乐“星河漫步”」(Coca-Cola Starlight),在北美、中国等多地区限定发售,品牌称,意在通过数字营销策略连接年轻一代消费者。

          当然,说到百事可乐不得不提一下隔壁的可口可乐。最近也推出了一款新品——首款以太空为灵感的限定产品“星河漫步”

           
           
           
          包装采用渐变色来演绎星空的氛围,设计非常地酷炫。据称,这款新品喝了可以让你感受到漫游星空的感觉。

           

           

            两大巨头一前一后推出可乐新品,也有了点暗中较劲的意味。

          所以说,百事可乐和可口可乐这是“卷”起来了么?一个喝了可以感受丝绒般的软绵感,一个喝了可以感受“漫游星空”。如果给你选,你会更想尝哪个呢?

           

          以往,可乐品类的创新集中在风味、包装等方面,“注入二氧化碳”的碳酸饮料属性却从未改变。

          百事氮气可乐的面世,或许将改写“可乐=碳酸饮料”的定义。

          百事可乐营销副总裁Todd Kaplan在报道中表示,“Nitro Pepsi是一项首创,产品创造了一种顺滑、奶油感、美味的味觉体验。就像氮气改变了啤酒和咖啡类别一样,我们相信Nitro Pepsi是可乐品类的一次显著飞跃,将在未来几年内重新定义可乐。”

           

          图片来源:百事可乐、可口可乐、网络


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